Если вы хотите действительно продвинуть свою компанию вперед и выделиться на фоне конкурентов, вам нужно прежде всего одно: исключительно хороший маркетинг. Насколько это действительно хорошо, зависит от соответствующей маркетинговой кампании и ее планирования. В связи с этим возникает несколько вопросов: что такое маркетинговая кампания? Когда это хорошо, а когда нет? А как оптимально совместить реализацию и планирование маркетинговой кампании?
Ответы, а также обзор шести лучших практических советов по планированию маркетинговой кампании вы найдете в этой статье.
Стратегия против кампании - вот чем маркетинговая кампания отличается от стратегии
Большое и решающее различие между маркетинговой стратегией и маркетинговой кампанией заключается во временной составляющей. Если стратегия - это долгосрочный, спланированный подход к реализации маркетинговых целей, то кампания - это ограниченное по времени действие в рамках этой же стратегии. Таким образом, стратегия может включать множество различных маркетинговых или рекламных кампаний в течение длительного периода времени. Это означает: планирование и реализация маркетинговой кампании всегда происходят под зонтиком маркетинговой стратегии.
Планирование маркетинговой кампании © Rawpixel / adobe stock
В чем помогает маркетинговая кампания?
Практически каждая успешная компания в мире инвестирует много времени в идеальную организацию и планирование своих маркетинговых кампаний. В конце концов, маркетинг - это оптимальный "инструмент" для позиционирования себя как бренда. Таким образом, рекламные кампании очень хорошо подходят для брендинга и создания имиджа, запуска продукции или стимулирования продаж в период определенных календарных событий, таких как Рождество, Пасха или Хэллоуин. Классическими примерами успешных маркетинговых кампаний являются телевизионные ролики для пасхального кролика Lindt или рождественская реклама Edeka.
Как комплексное, ограниченное по времени действие, маркетинговая кампания помогает конкретно обратиться к целевым группам и успешно реализовать отдельные части маркетинговой стратегии. Успех кампании зависит не только от планирования обращения к целевой группе и подготовки, но и от каналов, на которых она будет опубликована.
Но как можно эффективно, просто и успешно реализовать планирование маркетинговой кампании? Следующие шесть практических советов помогут вам на пути к идеальной маркетинговой кампании в офлайне и онлайне.
Шесть шагов к успеху - как успешно спланировать маркетинговую кампанию
1. четкое планирование мероприятий вашей маркетинговой кампании
Прежде чем вы сразу же приступите к работе и с головой окунетесь в реализацию своей маркетинговой кампании, необходимо учесть одну важную вещь: планирование занимает большую часть времени. Потому что без основательной подготовки и детальной проработки всех шагов кампании ничего не получится. Самый первый шаг, который вы должны сделать, - это четко определить цели, которых вы хотите достичь с помощью своей рекламной кампании.
2. определение целевой группы и покупательской персоны
Вторым шагом в планировании маркетинговой кампании является определение целевых групп и создание соответствующих персон покупателей. Только если вы знаете свои целевые группы изнутри, вы будете знать, как правильно к ним обращаться. Чем четче будет определение ваших потенциальных клиентов, тем точнее вы сможете определить меры для вашей маркетинговой кампании и приступить к дальнейшему планированию.
3. анализировать конкуренцию и рынок
Практически не существует идей, которые не были бы придуманы ранее. Другими словами, вы можете быть не единственной компанией на рынке, предлагающей продукты или услуги, подобные вашим. Для того чтобы выделиться среди других и привлечь внимание целевой группы, анализ конкурентов и рынка является абсолютно важным шагом для вашей маркетинговой кампании. Планирование и реализация не работают без оглядки на конкурентов.
4. определить четкие обязанности и сроки
Маркетинговая кампания и ее планирование работают лучше всего, когда каждый знает, что он должен делать и когда. После определения целей проекта, целевой группы и анализа рынка/конкурентов необходимо собрать команду, распределить обязанности и задачи, установить сроки и этапы и - что очень важно - выделить бюджет.
Планирование маркетинговой кампании © REDPIXEL / adobe stock
5. объединить действия и содержание при планировании маркетинговой кампании.
Когда все организационные аспекты улажены, наступает время планировать содержание маркетинговой кампании. Этот этап включает в себя принятие решения вместе с командой о том, какой контент должен быть воспроизведен в каком формате на каких каналах - всегда с учетом целевой группы, конкуренции и рынка. Юридические аспекты также важны в этом контексте. Для каждой кампании необходимо учитывать, какие авторские права распространяются на используемые фотографии, когда необходимо соблюдать рекламные рекомендации и какие спецификации применяются к различным используемым платформам.
6 Реализация, мониторинг и контроль успеха
После того как все мероприятия маркетинговой кампании разработаны и планирование завершено, наступает время реализации. На этом последнем этапе вы можете разыграть все козыри своей идеальной подготовки и пожинать плоды. Кстати, об успехах: успешная маркетинговая кампания - это не только планирование и реализация. Не менее важен ежедневный мониторинг, а также контроль успеха и анализ после завершения кампании. Вы уже должны были определить, когда это произойдет, на четвертом этапе (Определение четких обязанностей и сроков). Таким образом, эти важные моменты, которые могут оказать вам решающую помощь при планировании последующих рекламных кампаний, не будут забыты.
Хотите больше? Эти инструменты помогут вам спланировать маркетинговую кампанию
Ручка и бумага - это здорово, и вы, конечно, можете планировать маркетинговую кампанию с их помощью, но можно поступить и проще. Ведь независимо от того, идет ли речь об офлайн- или онлайн-маркетинговой кампании - с правильными цифровыми инструментами планирование и реализация становятся еще проще. Сегодня уже существует ряд программ, которые облегчают планирование проекта и способствуют реализации кампании с помощью автоматических электронных писем, публикаций в социальных сетях и многих других функций.
Вы можете увидеть, как это может выглядеть на примере нашей кампании в TikTok. При правильном планировании нашей маркетинговой кампании на этой платформе мы получаем более полумиллиона просмотров в неделю, что безумно повышает узнаваемость бренда и нашу видимость в сети. При правильном планировании все возможно!
Источник изображения Изображение на обложке: © tirachard/Adobe Stock
"*" указывает на обязательные поля
