Con SeaTable a la estrategia de marketing de contenidos adecuada

La agencia de servicios integrales "Content Marketing Star" ayuda a sus clientes a captar regularmente nuevos clientes con la ayuda de una estrategia de marketing de contenidos. SeaTable ayuda a la agencia a planificar, estructurar y coordinar todos los componentes de dicha estrategia con el cliente.

Un vistazo a la estrella del marketing de contenidos

Nombre:
Estrella del marketing de contenidos
División
Agencia de marketing

El triunfo del marketing de contenidos

Todo el mundo conoce la publicidad clásica, ya que es una compañera constante en nuestra vida cotidiana. La encontramos en forma de publicidad televisiva o radiofónica, la clásica publicidad exterior o como anuncios en diarios y revistas. En la mayoría de los casos, la publicidad pretende atraer la atención del cliente potencial e interrumpirlo involuntariamente en su actividad real. No es de extrañar, pues, que el término de connotación negativa "marketing de interrupción" sea también común para este tipo de marketing.

Un enfoque mucho mejor sería que el cliente consumiera la publicidad voluntariamente, incluso que la buscara explícitamente y se comprometiera con la empresa. ¿Pero cómo funciona eso? ¿Cómo consigue una empresa llamar la atención de sus futuros clientes?

Aquí es exactamente donde entra la agencia de servicios completos Content Marketing Star. El equipo de expertos entiende como nadie la forma de ofrecer contenidos valiosos, relevantes y coherentes a sus clientes en todos los canales. La agencia ofrece contenidos para el blog de la empresa, los canales de las redes sociales o incluso el podcast de la empresa, basándose en palabras clave relevantes, y también sabe cómo publicar los contenidos de forma optimizada para los motores de búsqueda y hacerlos accesibles al grupo objetivo.

El reto es ofrecer un contenido adecuado que el cliente no perciba como publicidad sino como información relevante. Por lo tanto, el contenido se centra en el beneficio del cliente y no en mensajes publicitarios sin contenido que luego tendrían que ser anunciados costosamente. De este modo, el cliente encuentra la empresa por sí mismo.

Conocimiento del flujo de trabajo de Content Marketing Star

Para que el cliente llegue por sí mismo al contenido de su empresa, hay que saber qué le interesa. La estrella del marketing de contenidos comienza con la definición de varios buyer personas. Un buyer persona es un personaje ficticio que representa a un cliente potencial de la empresa. A continuación, se empieza a investigar qué palabras clave utiliza esta persona en sus hábitos de navegación diarios, al tiempo que se presta atención a qué palabras clave son generalmente relevantes y se buscan con frecuencia. La llamada "investigación de palabras clave", que puede incluir fácilmente varios cientos de términos de búsqueda, es el requisito previo básico para cualquier estrategia de contenidos de éxito.

Content Marketing Star utilizó Excel para esta investigación de palabras clave en el pasado. Sin embargo, fue difícil coordinar con el cliente las palabras clave que se utilizarían al final. Además, la agencia de marketing quería ser capaz de crear inmediatamente un vínculo entre la palabra clave y el artículo previsto correspondiente en función de las palabras clave seleccionadas con el cliente. Esto permitiría una transición fluida hacia el plan editorial y comenzar con la creación real del contenido. Esto no era posible con Excel y había que utilizar varios archivos para toda la planificación. No hubo una visión global del extenso proceso, que incluía la coordinación con el cliente y la coordinación de la agencia con los autores.

Con SeaTable, mi equipo y yo tenemos el control total de toda la estrategia de marketing de contenidos de un cliente. La capacidad de compartir nos permite coordinarnos directamente con el cliente y mantenerlo informado del estado actual en todo momento.Stephan Heinrich, Director General de Content Marketing Star

SeaTable ayuda a estructurar el proceso y a mantener la visión de conjunto

SeaTable ayuda a la agencia de marketing de contenidos a trazar todo el proceso de investigación de palabras clave y creación de contenidos relacionados. Para cada cliente, la agencia crea una base independiente con varias hojas de cálculo.

En primer lugar, se pueden crear personas que reflejen los clientes potenciales de la empresa. A partir de estas personas, comienza la búsqueda de palabras clave, que también tiene su propia hoja de cálculo. Las palabras clave relevantes aparecen en la lista y pueden ser compartidas directamente con el cliente a través de las funciones de compartición. Esto facilita que la agencia se ponga de acuerdo sobre las palabras clave de enfoque en cooperación con el cliente.

Entonces comienza la creación de contenidos propiamente dicha. A partir de las palabras clave, se crean artículos para los blogs y podcasts de la empresa. SeaTable ofrece la posibilidad de enlazar entradas individuales y hojas de cálculo entre sí. Por lo tanto, el artículo previsto está directamente vinculado a la palabra clave correspondiente y acaba en la hoja de cálculo del plan editorial.

En el plan editorial hay espacio para el titular del artículo, la fecha de publicación, el autor encargado, las notas y una línea de estado. No es raro que la redacción de artículos se subcontrate a trabajadores autónomos. SeaTable facilita la comunicación en este caso, ya que el plan editorial también ofrece espacio para las reuniones informativas, el texto final del autor, las aprobaciones, las imágenes del artículo, los textos de acompañamiento para todos los canales de medios sociales y los comentarios del cliente. Esto facilita enormemente la comunicación entre las partes interesadas y mantiene a todos en la misma línea.

Gracias a la estructura flexible de SeaTable, el enfoque puede adaptarse individualmente en función del cliente. Así, SeaTable se ha convertido en una importante herramienta para la agencia de marketing Content-Marketing-Star.

Resumen

Con SeaTable hacemos un seguimiento de las respectivas palabras clave y de la estrategia de contenidos de nuestros clientes.

Stephan Heinrich, Dirección

  • A través de tablas enlazadas, la agencia siempre hace un seguimiento de las palabras clave y los artículos asociados.
  • La función de compartición hace que sea fácil compartir las mesas con los clientes.
  • Gracias a la clara estructura, el estado de las contribuciones individuales es inmediatamente evidente y todo el mundo sabe lo que tiene que hacer.
Christoph Dyllick-Brenzinger
Christoph es el fundador y director técnico de SeaTable GmbH. Es responsable de toda la informática interna de SeaTable y le encantan los retos nuevos y emocionantes. En su tiempo libre, le gusta jugar al tenis, explorar ciudades extranjeras con su familia o jugar de vez en cuando al ordenador.

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