L'agence de services complets "Content Marketing Star" aide ses clients à trouver de nouveaux clients grâce à une stratégie de marketing de contenu. SeaTable aide l'agence à planifier et à structurer tous les éléments d'une telle stratégie dans une base de données et à les coordonner avec le client.
Aperçu de Content Marketing Star
- Nom :
- Star du marketing de contenu
- Division
- Agence de marketing
Le triomphe du marketing de contenu
Tout le monde connaît la publicité classique, car elle fait partie intégrante de notre vie quotidienne. Nous la trouvons sous forme de publicité à la télévision ou à la radio, de publicité extérieure classique ou d'annonces publicitaires dans des revues et des magazines. Dans la plupart des cas, la publicité doit attirer l'attention du client potentiel et l'interrompre involontairement dans son activité principale. Il n'est donc pas étonnant que l'on utilise couramment le terme à connotation négative de "marketing d'interruption" pour désigner ce type de marketing.
Une bien meilleure approche consisterait à ce que le client consomme volontairement la publicité, voire la recherche explicitement et s'intéresse à l'entreprise. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Comment une entreprise parvient-elle à attirer l'attention de ses futurs clients ?
C'est précisément là qu'intervient l'agence de services complets Content Marketing Star. L'équipe d'experts sait mieux que quiconque fournir aux clients des contenus précieux, pertinents et cohérents sur tous les canaux. L'agence fournit du contenu pour le propre blog d'entreprise, les canaux de médias sociaux ou même le propre podcast d'entreprise sur la base de mots-clés pertinents et sait en outre publier les contenus de manière optimisée pour les moteurs de recherche et les rendre accessibles au groupe cible.
Le défi consiste à proposer des contenus adaptés que le client ne perçoit pas comme de la publicité, mais comme des informations pertinentes. C'est pourquoi les contenus se concentrent sur les avantages pour le client et non sur des messages publicitaires sans contenu qu'il faudrait ensuite promouvoir à grands frais. Ainsi, le client trouve l'entreprise de lui-même.
Aperçu du flux de travail de Content Marketing Star
Pour faire en sorte que le client vienne de lui-même vers les contenus de sa propre entreprise, il faut savoir ce qui l'intéresse. Content-Marketing-Star commence par définir plusieurs buyer personas. Un buyer persona est un personnage fictif qui représente un client potentiel de l'entreprise. Ensuite, on commence à rechercher quels mots-clés cette personne pourrait utiliser dans son parcours de navigation quotidien, tout en faisant attention aux mots-clés qui sont généralement pertinents et souvent recherchés. Cette "recherche de mots-clés", qui peut facilement comprendre plusieurs centaines de termes de recherche, est la condition sine qua non de toute stratégie de contenu réussie.
Par le passé, Content Marketing Star utilisait Excel pour cette recherche de mots-clés. Mais il était difficile de se mettre d'accord avec le client sur les mots-clés sur lesquels on souhaitait finalement miser avec Excel. En outre, l'agence de marketing souhaitait pouvoir établir immédiatement un lien entre le mot-clé et l'article prévu correspondant, sur la base des mots-clés choisis avec le client. On pourrait ainsi passer sans transition au plan rédactionnel et commencer à créer le contenu proprement dit. Cela n'était pas possible avec Excel et il fallait utiliser plusieurs fichiers pour l'ensemble de la planification. Il manquait une vue d'ensemble du vaste processus qui, outre la concertation avec le client, comprend également une concertation avec les auteurs menée par l'agence.
Avec SeaTable, mon équipe et moi avons un contrôle total sur l'ensemble de la stratégie de marketing de contenu d'un client. Grâce aux possibilités de partage, nous pouvons nous concerter directement avec le client et l'informer à tout moment de l'état actuel.
Stephan Heinrich, directeur général de Content Marketing Star
SeaTable aide à structurer le processus et à garder une vue d'ensemble
SeaTable aide l'agence de marketing de contenu à représenter l'ensemble du processus de recherche de mots-clés et de création de contenu qui y est lié. Pour chaque client, l'agence crée sa propre base avec plusieurs feuilles de calcul.
Tout d'abord, il est possible de créer des personas qui reflètent les clients potentiels de l'entreprise. C'est sur la base de ces personas que commence la recherche de mots-clés, qui dispose également de sa propre feuille de calcul. Les mots-clés pertinents sont listés et peuvent être partagés directement avec le client grâce aux fonctions de partage. Il est ainsi facile pour l'agence de se mettre d'accord sur des mots-clés ciblés en collaboration avec le client.
Ensuite, la création de contenu proprement dite commence. Sur la base des mots-clés, des articles sont créés pour le blog de l'entreprise et les podcasts. SeaTable offre ici la possibilité de relier entre elles les différentes entrées et feuilles de calcul. La contribution prévue est donc directement liée au mot-clé correspondant et atterrit dans la feuille de calcul du plan de rédaction.
Dans le plan de rédaction, il y a de la place pour le titre de l'article, la date de publication, l'auteur mandaté, des notes et une ligne d'état. Il n'est pas rare que la rédaction des articles soit sous-traitée à des freelances. Dans ce cas, SeaTable facilite la communication, car le plan de rédaction offre également de la place pour les briefings, le texte final de l'auteur, les validations, les images des articles, les textes d'accompagnement pour tous les canaux de médias sociaux et les remarques du client. La communication entre les parties concernées est ainsi extrêmement facilitée et tout le monde reste au même niveau.
Grâce à la structure flexible de SeaTable, l'approche peut être adaptée individuellement en fonction du client. SeaTable est ainsi devenu un outil important pour l'agence de marketing Content Marketing Star.
Avec SeaTable, nous gardons une vue d'ensemble des mots-clés respectifs et de la stratégie de contenu de nos clients.
Stephan Heinrich, direction
Résumé
- Grâce à des tableaux liés, l'agence garde toujours une vue d'ensemble des mots-clés et des contributions correspondantes.
- Grâce à la fonction de partage, les tableaux peuvent être facilement partagés avec les clients.
- Grâce à la structure claire, le statut des différentes contributions est immédiatement visible et chacun sait ce qu'il a à faire.
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