Вместе с SeaTable к правильной стратегии контент-маркетинга

Агентство полного цикла "Content Marketing Star" помогает своим клиентам регулярно приобретать новых клиентов с помощью стратегии контент-маркетинга. SeaTable помогает агентству спланировать, структурировать и согласовать с клиентом все компоненты такой стратегии.

Звезда контент-маркетинга с первого взгляда

Имя:
Звезда контент-маркетинга
Подразделение
Маркетинговое агентство

Триумф контент-маркетинга

Все знают классическую рекламу, поскольку она является постоянным спутником нашей повседневной жизни. Мы находим ее в виде телевизионной или радиорекламы, классической наружной рекламы или в виде объявлений в журналах и газетах. В большинстве случаев реклама призвана привлечь внимание потенциального клиента и невольно прервать его в его реальной деятельности. Неудивительно поэтому, что для этого вида маркетинга также распространен негативно окрашенный термин "маркетинг прерывания".

Гораздо лучше, если клиент потребляет рекламу добровольно, даже явно ищет ее и взаимодействует с компанией. Но как это работает? Как компании привлечь внимание своих будущих клиентов?

Именно здесь на помощь приходит агентство полного цикла Content Marketing Star. Команда экспертов, как никто другой, понимает, как предоставить ценный, актуальный и последовательный контент своим клиентам на всех каналах. Агентство предоставляет контент для собственного блога компании, каналов социальных сетей или даже собственного подкаста компании на основе релевантных ключевых слов, а также понимает, как опубликовать контент в оптимизированном для поисковых систем виде и сделать его доступным для целевой группы.

Задача состоит в том, чтобы предложить подходящий контент, который клиент воспринимает не как рекламу, а как актуальную информацию. Таким образом, содержание сосредоточено на выгоде клиента, а не на бессодержательных рекламных сообщениях, которые потом придется дорого рекламировать. Таким образом, клиент сам находит компанию.

Понимание рабочего процесса звезды контент-маркетинга

Чтобы клиент сам пришел к контенту вашей компании, необходимо знать, что его интересует. Звезда контент-маркетинга начинается с определения нескольких персон покупателей. Персона покупателя - это вымышленный персонаж, представляющий потенциального клиента компании. Далее вы начинаете изучать, какие ключевые слова использует этот человек при ежедневном просмотре сайтов, а также обращаете внимание на то, какие ключевые слова в целом релевантны и часто ищутся. Так называемое "исследование ключевых слов", которое может легко включать несколько сотен поисковых терминов, является основной предпосылкой для любой успешной стратегии контента.

В прошлом Content Marketing Star использовал Excel для исследования ключевых слов. Однако было трудно согласовать с клиентом ключевые слова, которые в итоге должны были быть использованы. Кроме того, маркетинговое агентство хотело иметь возможность немедленно создать связь между ключевым словом и соответствующей запланированной статьей на основе ключевых слов, выбранных вместе с клиентом. Это позволит плавно перейти к редакционному плану и приступить к фактическому созданию контента. В Excel это было невозможно, и приходилось использовать несколько файлов для всего планирования. Не было общего представления об обширном процессе, который включает координацию с клиентом, а также координацию с авторами под руководством агентства.

С помощью SeaTable я и моя команда полностью контролируем всю стратегию контент-маркетинга клиента. Возможности совместного использования позволяют нам координировать работу непосредственно с клиентом и постоянно информировать его о текущем состоянии дел.Стефан Хайнрих, управляющий директор Content Marketing Star

SeaTable помогает структурировать процесс и поддерживать обзор

SeaTable помогает агентству контент-маркетинга составить карту всего процесса исследования ключевых слов и создания соответствующего контента. Для каждого клиента агентство создает отдельную базу с несколькими электронными таблицами.

Прежде всего, здесь могут быть созданы персоны, отражающие потенциальных клиентов компании. На основе этих персоналий начинается исследование ключевых слов, для которого также создается своя электронная таблица. Соответствующие ключевые слова перечислены и могут быть переданы непосредственно клиенту с помощью функций обмена. Это облегчает агентству согласование фокусных ключевых слов в сотрудничестве с клиентом.

Затем начинается собственно создание контента. На основе ключевых слов создаются статьи для блогов компании и подкастов. SeaTable предлагает возможность связывать отдельные записи и электронные таблицы друг с другом. Таким образом, планируемая статья напрямую связана с соответствующим ключевым словом и попадает в электронную таблицу редакционного плана.

В редакционном плане отводится место для заголовка статьи, даты публикации, заказанного автора, примечаний и строки состояния. Нередко написание статей передается на аутсорсинг фрилансерам. SeaTable облегчает коммуникацию здесь, поскольку в редакционном плане также предусмотрено место для брифингов, окончательного текста автора, одобрений, изображений статьи, сопроводительных текстов для всех каналов социальных сетей и комментариев со стороны клиента. Это делает общение между соответствующими сторонами чрезвычайно простым и позволяет всем оставаться на одной волне.

Благодаря гибкой структуре SeaTable, подход может быть индивидуально адаптирован в зависимости от клиента. Таким образом, SeaTable стал важным инструментом для маркетингового агентства Content-Marketing-Star.

Резюме

С помощью SeaTable мы отслеживаем соответствующие ключевые слова и контент-стратегию наших клиентов.

Стефан Хайнрих, менеджмент

  • С помощью связанных таблиц агентство всегда отслеживает ключевые слова и связанные с ними статьи.
  • Функция совместного доступа позволяет легко делиться таблицами с клиентами.
  • Благодаря четкой структуре, статус отдельных вкладов сразу же становится очевидным, и каждый знает, что он должен делать.
Кристоф Диллик-Бренцингер
Кристоф является основателем и техническим управляющим директором компании SeaTable GmbH. Он отвечает за все внутренние ИТ в SeaTable и любит новые и интересные задачи. В свободное время он любит играть в теннис, исследовать с семьей зарубежные города или иногда играть в компьютерные игры.