Promover o conhecimento da marca, comunicar informações importantes e conduzir projectos para o sucesso - estes são três dos objectivos mais importantes para um plano de marketing. É a base para todas as actividades de marketing bem sucedidas. Aqueles que utilizam ferramentas digitais para criar um modelo de plano de marketing estão numa vantagem particular.
Neste artigo aprenderá o que é um plano de marketing, quando precisar de um para o seu negócio e como criar um plano de marketing como um modelo digital.
O que é um plano de marketing?
Um plano de marketing é a base para qualquer plano de marketing orientado para objectivos. Como um documento contendo uma lista de todas as actividades de marketing actuais e futuras, incluindo objectivos e contextos, é um guia importante para o seu departamento de marketing. Um plano de marketing ajuda as suas equipas a planear e implementar medidas de uma forma estruturada. Serve também para identificar e minimizar possíveis riscos numa fase inicial e para evitar decisões erradas. Trabalhar com um bom plano de marketing também lhe dá a oportunidade de definir exactamente as linhas de acção correctas para o respectivo projecto e de as adaptar precisamente às necessidades do mercado e do mercado. Um modelo de plano de marketing digital assegura uma troca de informação transparente e sem falhas.
Modelo do Plano de Marketing © ivanko80 / adobe stock
Quando é que um plano de marketing e um modelo digital fazem sentido?
Toda a actividade de marketing tem a ver com a realização de objectivos. Quer se trate de campanhas nas redes sociais, planeamento anual ou marketing de produtos - cada plano persegue um objectivo específico. Para o conseguir, são necessárias muitas etapas de acção diferentes, que por sua vez têm todas de ser planeadas, implementadas e documentadas. Para garantir que a sua equipa de marketing não perca o rumo, faz sentido trabalhar com um modelo de plano de marketing digital. Isto ajuda-o a estruturar medidas, a dar prioridade às etapas de trabalho de forma eficaz e a definir marcos no âmbito do projecto.
Um plano de marketing ajuda não só a definir o período de tempo para o planeamento de marketing, mas também a mantê-lo. Basta pensar num plano de marketing como um plano de acção detalhado no qual documenta todas as medidas, prazos e responsabilidades, a fim de ter uma visão geral actualizada dos seus projectos em todos os momentos. Quanto maior for uma campanha, mais sensata será a confiança num plano de marketing como modelo digital.
Como criar um plano de marketing profissional
Para que um plano de marketing funcione realmente, um modelo digital é o requisito básico mais importante. Estas cinco etapas podem ajudá-lo a criar o seu plano de marketing.
1. analisar a situação actual e definir uma estratégia
Antes de poder definir as medidas apropriadas para os seus projectos de marketing, é importante analisar a sua situação actual e a da sua empresa. Obtenha uma visão geral do status quo do seu departamento de marketing:
- Quais são os pontos fortes e onde estão os pontos fracos?
- Que oportunidades oferece o mercado e quais são os possíveis riscos?
- Como é criado o departamento de marketing (pessoal, recursos, capacidades)?
- Onde estamos agora e para onde queremos ir - qual é a nossa visão?
Uma vez definido o estado actual, o passo seguinte na criação do plano e modelo de marketing é determinar que objectivos gostaria de atingir num futuro próximo, médio e distante.
2. Formule a sua visão e o seu objectivo
Agora sabe onde se encontra o seu departamento de marketing. Agora é uma questão de descobrir em que direcção as suas medidas de marketing devem avançar: Qual é o seu objectivo? Uma vez que tenha isto muito claramente definido, pode escrever o ponto de partida e o ponto final do seu plano de marketing no modelo.
3. dê uma vista de olhos ao seu grupo alvo
Antes de começar com o planeamento concreto dos passos necessários para alcançar o objectivo, recomenda-se uma análise do seu grupo alvo:
- A quem pretende dirigir-se com as suas actividades de marketing?
- Que características constituem o seu grupo-alvo?
- Como é que atrai e mantém o interesse do seu grupo alvo (também a longo prazo)?
Estes aspectos são uma parte essencial de um modelo de plano de marketing, uma vez que o grupo-alvo é o factor mais importante para determinar se uma campanha é top ou flop.
4. preencher o plano de marketing com as suas estratégias e medidas.
Uma vez analisado o grupo-alvo, pode começar e preencher o seu modelo de plano de marketing com todas as estratégias e medidas para atingir o objectivo. Pode ser útil considerar os seguintes aspectos e anotá-los como o contexto do projecto:
- Análise/comparação com o concurso
- A sua proposta de venda USP/Unique
- Possíveis canais de distribuição e comunicação
- Ferramentas de marketing planeadas
- orçamento disponível
- Objectivos e marcos intermédios
5. implementação, controlo e análise de sucesso
Um plano de marketing detalhado contém não só uma visão geral de todas as medidas de um projecto, mas também a documentação relativa ao decurso do projecto. Isto consolida uma abordagem estruturada e também permite estar sempre atento ao progresso e à rentabilidade de uma campanha. Pode ver imediatamente se um projecto está a avançar na direcção errada e pode tomar contra-medidas numa fase inicial.
Neste contexto, é também útil notar o aspecto das ferramentas analíticas no seu modelo de plano de marketing. Isto ajuda-o a filtrar figuras-chave relevantes para os seus objectivos e assim tirar importantes conclusões sobre o sucesso do projecto. Os instrumentos de marketing e de análise fazem, portanto, parte de qualquer plano de marketing. Além disso, pode-se ver a preto e branco que medidas foram bem sucedidas e quais foram menos bem sucedidas. Esta experiência pode ser muito valiosa para projectos subsequentes.
Planeamento de marketing com ferramentas digitais
Criar um plano de marketing como modelo em papel é uma possibilidade - mas não é necessariamente orientado para objectivos. Ou consegue imaginar que todos na equipa de marketing trabalhem com apenas um pedaço de papel no qual escrevem todos os dados sobre o projecto, retocam-no, riscam-no, etc.? É muito mais fácil, rápido e transparente com ferramentas digitais para o planeamento de marketing. Quer seja Hubspot, SeaTable ou Asana - ferramentas digitais como estas ajudam a reunir todos os dados do projecto, vigiar o controlo do tempo e do conteúdo e apresentar tudo claramente para todos os envolvidos no projecto.
Um modelo digital para o seu plano de marketing assegura que pode simplificar os seus processos de trabalho e reduzir a carga de trabalho. Isto leva a uma maior eficácia e proporciona à sua equipa um tempo valioso para o que realmente conta: o trabalho criativo. Porque as tarefas demoradas e não planeadas não são bem-vindas em nenhuma campanha. Com uma ferramenta digital como a SeaTable, tem assim a oportunidade de utilizar o seu plano de marketing para optimização de processos, por exemplo, e assim permitir que toda a sua equipa trabalhe de forma mais eficiente e criativa. E estas não são as únicas vantagens:
- Como ferramenta digital, o SeaTable torna possível automatizar actividades recorrentes em todas as fases do projecto. Isto poupa tempo valioso.
- Graças a um planeamento claro e detalhado, a ferramenta ajuda a organizar projectos de forma transparente e a controlá-los em termos de tempo e conteúdo.
- Como sistema central contendo toda a informação, um modelo de plano de marketing SeaTable assegura que cada membro da equipa conhece os objectivos, medidas e prazos de um projecto e pode assim atribuir o seu trabalho de forma eficiente. Isto optimiza os fluxos de trabalho e promove um trabalho verdadeiramente eficaz.
- Quer se trate de textos, imagens ou valores de datas - SeaTable pode trabalhar com qualquer tipo de informação. Assim, para o seu modelo de plano de marketing, tem também a opção de integrar outras aplicações e ferramentas no SeaTable - tudo claramente num só local.
© SeaTable
Comece de imediato com o seu modelo de plano de marketing individual
Está preocupado com o facto de a criação de um modelo de plano de marketing ocupar um tempo valioso que prefere utilizar de forma diferente? Não tem de ser esse o caso. Quer se trate de uma campanha de marketing, estratégia de comunicação social ou plano editorial, análise da concorrência, feedback do cliente ou questionário NPS - para cada plano de marketing, ferramentas digitais como o SeaTable têm modelos prontos a usar que contêm todos os aspectos importantes e podem ser flexivelmente adaptados às suas necessidades ao mesmo tempo. Para que possa começar imediatamente com o seu planeamento de marketing.
Fonte da imagem Imagem Imagem da capa: © hakinmhan/Adobe Stock
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