Se quer realmente fazer avançar a sua empresa e destacar-se da concorrência, precisa acima de tudo de uma coisa: um marketing extremamente bom. O quão bom isto é na realidade depende da respectiva campanha de marketing e do seu planeamento. E isto levanta várias questões: Afinal, o que é uma campanha de marketing? Quando é bom e quando não é? E como é que a implementação e o planeamento da campanha de marketing podem ser combinados de forma óptima?
As respostas, assim como uma visão geral das seis melhores dicas práticas para o planeamento da sua campanha de marketing, podem ser encontradas neste artigo.
Estratégia versus campanha - é assim que uma campanha de marketing difere da estratégia
Uma grande e crucial diferença entre a estratégia de marketing e a campanha de marketing é a componente temporal. Embora a estratégia seja uma abordagem planeada a longo prazo para a realização de objectivos de marketing, a campanha é uma acção limitada no tempo no âmbito desta mesma estratégia. Assim, uma estratégia pode incluir muitas campanhas de marketing ou publicidade diferentes ao longo de um longo período de tempo. Isto significa: o planeamento e a implementação da campanha de marketing têm sempre lugar sob a égide da estratégia de marketing.
Planeamento da Campanha de Marketing © Rawpixel / adobe stock
Em que é que uma campanha de marketing ajuda?
Praticamente todas as empresas de sucesso no mundo investem muito tempo na organização e planeamento perfeitos das suas campanhas de marketing. Afinal, o marketing é a "ferramenta" ideal para se posicionar como uma marca. Assim, as campanhas publicitárias são muito adequadas para a construção de marcas e imagem, lançamentos de produtos ou para promover vendas em torno de certos eventos do calendário, tais como o Natal, Páscoa ou Halloween. Exemplos clássicos de campanhas de marketing bem sucedidas são os spots televisivos para o Coelho da Páscoa Lindt ou a publicidade de Natal do Edeka.
Como acção abrangente e limitada no tempo, uma campanha de marketing ajuda a dirigir-se especificamente a grupos-alvo e a implementar com sucesso partes da estratégia de marketing. O sucesso de uma campanha depende não só do planeamento do endereço e da preparação específica do grupo-alvo, mas também dos canais em que é publicada.
Mas como pode o planeamento de uma campanha de marketing ser realizado de forma eficiente, sem complicações e com sucesso? As seis dicas práticas seguintes ajudá-lo-ão no caminho para a sua campanha perfeita de marketing offline e online.
Seis passos para o sucesso - como planear com sucesso a sua campanha de marketing
1. planeamento claro das medidas da sua campanha de marketing
Antes de começar de imediato e mergulhar na implementação da sua campanha de marketing cheia de verve, uma coisa é muito importante: o planeamento ocupa a maior parte do tempo. Porque sem uma preparação sólida e uma elaboração detalhada de todas as etapas da campanha, não vai funcionar. O primeiro passo que deve dar é definir claramente os objectivos que pretende alcançar com a sua campanha publicitária.
2. definição do grupo-alvo e da pessoa do comprador
Segundo passo no planeamento da sua campanha de marketing: definir grupos-alvo e criar personas de compradores correspondentes. Só se conhecer os seus grupos alvo de dentro para fora é que saberá como dirigi-los correctamente. Quanto mais clara for a definição dos seus potenciais clientes, mais precisamente poderá determinar as medidas para a sua campanha de marketing e entrar em mais planeamento.
3. analisar a concorrência e o mercado
Não há praticamente ideias que não tenham sido pensadas antes. Por outras palavras, poderá não ser a única empresa no mercado a oferecer produtos ou serviços como os seus. A fim de se destacar do resto e atrair a atenção do seu grupo alvo, a análise competitiva e de mercado é um passo absolutamente crucial para a sua campanha de marketing. O planeamento e a implementação não funcionam sem olhar para o concurso.
4. Definir responsabilidades e prazos claros
Uma campanha de marketing e o seu planeamento funcionam melhor quando todos sabem o que têm de fazer e quando têm de o fazer. Uma vez estabelecidos os objectivos do projecto, o grupo-alvo e a análise do mercado/competitor, é uma questão de reunir uma equipa, atribuir responsabilidades e tarefas, estabelecer prazos e marcos e - muito importante - atribuir o orçamento.
Planeamento da campanha de marketing © REDPIXEL / stock de adobe
5. Reunir acções e conteúdos ao planear a campanha de marketing.
Uma vez tratados todos os aspectos organizacionais, é tempo de planear o conteúdo da sua campanha de marketing. Este passo inclui decidir juntamente com a equipa que conteúdo deve ser jogado em que formato em que canais - sempre com o grupo-alvo, concorrência e mercado em mente. Os aspectos jurídicos são também importantes neste contexto. Para cada campanha, deverá considerar quais os direitos de autor aplicáveis às fotografias utilizadas, quando as directrizes publicitárias devem ser observadas e quais as especificações aplicáveis às várias plataformas utilizadas.
6 Implementação, monitorização e controlo do sucesso
Uma vez que todas as medidas para a campanha de marketing tenham sido trabalhadas e o planeamento esteja concluído, é tempo de implementação. Neste último passo pode agora jogar todos os trunfos da sua preparação perfeita e colher os êxitos. Falando de sucessos - uma campanha de marketing bem sucedida não se trata apenas de planeamento e implementação. A monitorização diária, bem como o controlo e análise de sucesso após o final da campanha são igualmente importantes. Já deve ter definido quando é que este último terá lugar na quarta etapa (Definir responsabilidades e prazos claros). Desta forma, estes pontos importantes, que o podem ajudar decisivamente no planeamento de campanhas publicitárias posteriores, não serão esquecidos.
Quer mais? Estas ferramentas irão ajudá-lo a planear a sua campanha de marketing
Caneta e papel são excelentes e pode certamente planear uma campanha de marketing com eles, mas também pode ser mais fácil. Porque independentemente de se tratar de uma campanha de marketing offline ou online - com as ferramentas digitais certas, o planeamento e a implementação tornam-se ainda mais fáceis. Actualmente, já existem vários programas que facilitam o planeamento de projectos e facilitam a implementação de campanhas através de correio electrónico automatizado, lançamentos nos meios de comunicação social e muitas outras funcionalidades.
Pode ver exactamente como isto pode parecer com o exemplo da nossa campanha TikTok. Com o planeamento correcto da nossa campanha de marketing nesta plataforma, geramos mais de meio milhão de visualizações por semana - um impulso insano para o conhecimento da marca e a nossa visibilidade na web. Com o planeamento correcto, tudo é possível!
Fonte da imagem Imagem Imagem da capa: © tirachard/Adobe Stock
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